ИИ и потребление: как повседневный ИИ подталкивает к перерасходу

Искусственный интеллект (ИИ) незаметно проникает в нашу жизнь, становясь частью умных устройств, от часов до смартфонов и домашних помощников. Однако эта обыденность таит в себе опасность для окружающей среды и нашего восприятия климатических проблем.

Прямые экологические издержки ИИ неоспоримы: дата-центры потребляют огромное количество энергии и воды, а ИИ-запросы расходуют значительно больше ресурсов, чем обычный интернет-поиск. Более того, компании, продвигающие потребительский ИИ, такие как Microsoft, Google и Amazon, используют его для ускорения добычи нефти и газа. Между тем, косвенные последствия ИИ остаются «слепым пятном» для большинства.

Наше исследование выявляет скрытые издержки и демонстрирует, как ИИ способствует гиперпотреблению и образу жизни с высоким углеродным следом. Мы также обнаружили, что культурные ценности, заложенные в популярных ИИ-приложениях, делают акцент на индивидуализм и коммерциализацию, игнорируя или преуменьшая важность экологических вопросов.

Снижение выбросов, связанных с потреблением, жизненно важно для предотвращения необратимых климатических изменений. Исследование показывает, что многие ИИ-компании не считают экологический ущерб от своей продукции поводом для беспокойства.

ИИ интегрирован в повседневные цифровые инструменты: поисковые системы, социальные сети и онлайн-маркетплейсы. Часто его функции включены по умолчанию и их сложно отключить. Многие пользователи даже не подозревают об их работе, не говоря уже о том, что их цель – стимулировать покупки и приносить прибыль владельцам платформ.

Такая бизнес-модель приносит двойную выгоду: финансовую прибыль и данные для анализа. Это приводит к удвоенным выбросам: прямым – от использования приложений, и косвенным – от стимулирования потребления через предлагаемый контент. Это настоящий «двойной удар» по экологии.

В ходе нашего исследования мы протестировали чат-бот Copilot от Microsoft, введя запрос «детская одежда». Результатом стал список ссылок на интернет-магазины. Наш запрос не содержал намерения совершить покупку. Copilot интерпретировал его как желание совершить покупки, предложив ссылки на магазины, лучшие места для покупки детской одежды и популярные бренды. Вместо этого, он мог бы предложить информацию о материалах, пошиве или возможности покупки б/у вещей, как это делает поисковик Ecosia, ориентированный на экологические решения.

Подобные результаты мы получили, используя OpenAI SearchGPT, Google AI overviews и Perplexity. За эти косвенные выбросы никто не несет ответственности. Они не связаны напрямую с производителями или потребителями и выпадают из механизмов учета и отчетности об экологических воздействиях.

Мы предлагаем термин «алгоритмически обусловленные выбросы», подчеркивая, что владельцы платформ, чья прибыль зависит от связи производителей и потребителей, должны нести ответственность за них.

«Допустимый» экологический ущерб

Анализ политики использования ИИ-моделей выявил, что немногие компании включают экологические аспекты в списки недопустимых действий. При упоминании животных, они рассматриваются как отдельные единицы, а не как часть экосистемы, требующей защиты. Дезинформация часто указывается как недопустимая, но экологический вред, включая вклад в изменение климата, как правило, игнорируется.

Технологические компании, политики и бизнес-организации должны признать системные последствия развития ИИ для окружающей среды. Это включает как прямые затраты ресурсов, так и косвенное влияние на культуру потребления.

Нормализация ИИ в повседневной жизни маскирует эти последствия, в то время как экологическое сознание и давление на правительства с целью принятия климатических мер необходимы как никогда. Новый язык, такой как «алгоритмически обусловленные выбросы», может помочь нам увидеть, обсудить и измерить эти явления. Платформы играют ключевую роль в формировании потребления, и их ответственность должна быть признана.

Если ИИ может быть использован для стимулирования потребления, то возможно и обратное – использовать его для продвижения экологических ценностей и сокращения потребления. Instagram*, Meta и Facebook* признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.