Bumble готовит масштабный редизайн: что изменится для пользователей

Компания Bumble объявила о полном пересмотре продукта, стремясь вернуть интерес поколению Z, которое сейчас устало от традиционных приложений для знакомств. Несмотря на падение числа платящих пользователей в первом квартале 2026 года на 21,1 % (с 4 млн до 3,2 млн), руководители объясняют этот тренд преднамеренным переходом к более качественной аудитории.

Общая выручка упала на 14,1 % и составила 212,4 млн $, но средний доход от одного платящего пользователя вырос почти на 9 %. Прибыль компании также возросла: чистая прибыль достигла 52,6 млн $, в то время как в аналогичном периоде прошлого года она составляла 19,8 млн $ благодаря сокращению расходов на продажи и маркетинг.

Основатель и генеральный директор Whitney Wolfe Herd назвала снижение числа платящих клиентов «намеренным сбросом» и акцентировала внимание на переходе к «качеству, а не количеству». По её словам, такой подход уменьшил масштабы, но значительно улучшил «здоровье» экосистемы Bumble.

Главный вопрос инвесторов – когда появятся позитивные результаты от предстоящих изменений. По словам Херд, всё в руках новой технологии: «Когда наш AI‑движок начнёт предлагать более совместимых партнёров, результаты улучшатся».

Новый план подразумевает замену старой технологической платформы на облачную, AI‑ориентированную инфраструктуру, позволяющую быстрее улучшать совпадения и выпускать обновления. Частичное внедрение уже началось, а полный «переработанный» опыт ожидается к четвёртому кварталу текущего года с дальнейшим расширением в конце года и начале следующего.

Среди ключевых нововведений – отказ от традиционной модели свайпа, переработка профилей в формате «глав», а также усиленный упор на встречи в реальной жизни. Искусственный интеллект играет центральную роль: система «Bee» анализирует предпочтения, цели и стиль общения пользователей, предлагая более точные совпадения и даже объясняя, почему два человека подходят друг другу.

Профили также станут более детализированными, переходя от простых фотографий к «главо‑ориентированным» описаниям. Кроме того, приложение Bumble BFF, ориентированное на поиск друзей, получило вкладку «Groups», где пользователи могут общаться, планировать встречи и мероприятия. По словам Херд, активность в этой части продукта растёт, особенно среди женщин‑поколения Z, число групп почти удвоилось за период с декабря по март.

На данный момент Bumble находится в режиме ожидания: компания надеется, что улучшив процесс от совпадения к реальной встрече, она вернёт пользователей. Пока новый опыт полностью не запущен, всё остаётся лишь планом.