Google: раздел рекламного бизнеса по требованию США

Правительство США настаивает на дроблении рекламного бизнеса Google, обратившись к федеральному судье с требованием обязать технологического гиганта к реструктуризации. Аргументы обвинения сводятся к тому, что обещания Google изменить свою практику не заслуживают доверия.

Юристы американского правительства представили свои доводы в заключительных слушаниях по иску, сосредоточенному на так называемом «стеке» рекламных технологий Google – наборе инструментов, который издатели веб-сайтов используют для продажи рекламы, а рекламодатели – для ее покупки.

Это уже второй крупный антимонопольный процесс для Google в текущем году. В сентябре судья отклонил аналогичное требование Министерства юстиции о разделении поискового бизнеса калифорнийской компании, занимающего доминирующее положение на мировом рынке.

Эти дела являются частью более широких усилий американского правительства по ограничению доминирования крупных технологических компаний, таких как Apple, Amazon и Meta. Пока результаты этих усилий неоднозначны: ранее на этой неделе другой судья вынес решение не в пользу государственных обвинителей в иске против социальной медиа-империи Meta.

В своей краткой записи, поданной перед пятничными слушаниями, Министерство юстиции и ряд штатов обвинили Google в незаконном получении монополии на двух взаимосвязанных рынках рекламных технологий в результате «десятилетней кампании постоянно меняющейся незаконной деятельности». По версии правительства, Google контролирует множество аспектов рынка цифровой рекламы: владеет платформой для продажи рекламы издателями, биржей, где происходят транзакции, и привлекает огромный спрос со стороны рекламодателей.

По данным Министерства юстиции, Google однажды сравнил эту схему с ситуацией, когда Goldman Sachs владел бы Нью-Йоркской фондовой биржей. «Мы здесь, чтобы исправить проблему. Мы будем утверждать, что наилучшим решением является демонтаж монополии Google, что приведет к появлению нового конкурента», — заявила помощник генерального прокурора Гейл Слейтер в посте на X.

Google отвергает обвинения, характеризуя предложенные меры как чрезмерное государственное вмешательство, которое нанесет ущерб издателям, рекламодателям и потребителям. Компания утверждает, что ее интегрированные рекламные инструменты обеспечивают эффективность и инновации, а разделение сервиса технически неосуществимо.

Заключительные слушания последовали за решением о наличии ответственности, вынесенным ранее в этом году, когда федеральный судья Леония Бринкма установила, что Google умышленно монополизировал рынки как серверных решений для издательской рекламы, так и рекламных бирж.

Обвинение добивается радикальных мер, включая принудительную продажу рекламной биржи Google AdX и требование к компании сделать критически важные технологии аукционов общедоступными. По мнению Лорел Килгур из American Economic Liberties Project, Бринкма выразила опасения, что ее решение о средствах правовой защиты может быть отменено, поскольку Google почти наверняка подаст апелляцию, что потенциально затянет процесс на годы.

Заключительные слушания завершили судебный процесс по мерам защиты, в ходе которого за 11 дней были заслушаны 19 свидетелей и семь экспертов. Судья по делу о поисковых системах сослался на развитие искусственного интеллекта как на причину для осторожности в отношении Google. В деле о рекламных технологиях юристы Министерства юстиции утверждают обратное: что достижения в области искусственного интеллекта, вероятно, укрепят, а не оспорят доминирование Google.

Ожидается, что окончательное решение будет вынесено в ближайшие месяцы.