Китайские умные очки: завоевание мировых рынков

Китайские производители умных очков активно стремятся покорить как растущий внутренний, так и международный рынки. Благодаря достижениям в области искусственного интеллекта, интерес к умным носимым устройствам стремительно растет по всему миру. Хотя американская компания Meta занимает лидирующие позиции, китайские гиганты, такие как Alibaba и Xiaomi, наряду со стартапами вроде Rokid и XREAL, нацелены на достижение паритета.

Как отметил генеральный директор Rokid Миса Чжу, преимущества Китая очевидны: развитая экосистема, производственные мощности и устойчивая инфраструктура. Внутри страны китайские компании имеют неоспоримое преимущество, поскольку сервисы Meta недоступны без VPN. Ожидается, что продажи умных очков в Китае вырастут на 116% в 2025 году по сравнению с предыдущим годом, по данным IDC. Повседневная жизнь в Китае уже глубоко цифровизирована, и даже старшее поколение активно использует смартфоны для оплаты, транспорта и других услуг. Инфраструктура, включая QR-коды для оплаты, по словам Чжу, опережает европейские и американские аналоги.

Компании Xiaomi, RayNeo, Thunderobot и Kopin также активно участвуют в развитии сегмента умных очков. Xiaomi, в частности, продемонстрировала впечатляющие результаты: их дебютные AI-очки заняли третье место по продажам в первом полугодии 2025 года, несмотря на недавний выход на рынок. Небольшие компании, такие как Rokid, также привлекают внимание, успешно собрав более 4 миллионов долларов на Kickstarter.

Rokid, по словам Мисы Чжу, учится у мировых лидеров, стремясь охватить как внутренний, так и зарубежный рынки. В отличие от конкурентов, Rokid позволяет использовать китайские приложения на родине и сторонние — за рубежом. Очки Rokid не привязаны к одной модели генеративного ИИ, поддерживая OpenAI, Llama, Gemini и Grok, что ценится пользователями. Одной из показательных функций является синхронный перевод, отображаемый субтитрами на внутренних линзах очков.

Тем не менее, преодоление доминирования Meta на мировом рынке будет непростой задачей. В первом полугодии 2025 года Meta занимала 73% мирового рынка умных очков, во многом благодаря успеху модели Ray-Ban Meta Smart Glasses, внешне неотличимой от обычных модных очков.

Вопросы внешнего вида и комфорта остаются приоритетными для потребителей. Rokid представила новые модели, разработанные совместно с Bolon, дочерней компанией EssilorLuxottica, материнской компании Ray-Ban. Компания также подчеркивает низкий вес своих устройств. По мнению потребителя У Тяньхао, внешний вид — ключевой фактор, заставляющий людей носить умные очки. Китайские компании выделяются разнообразием брендов, моделей и быстрой адаптацией к рыночным изменениям, но пока уступают зарубежным конкурентам в таких областях, как полноцветные дисплеи и оптические волноводы.

Несмотря на растущий интерес к умным очкам, как китайские, так и зарубежные компании сталкиваются с серьезными вызовами на пути к их повсеместному распространению. Пользовательский опыт требует доработки и повышения доступности. Анонимность записи и постоянное использование камер на устройствах вызывают опасения по поводу конфиденциальности и потенциальных юридических последствий. Тем не менее, производители, включая Мису Чжу, уверены в будущем, предсказывая, что умные очки станут центральным элементом цифровой жизни, вытесняя смартфоны на роль второстепенных устройств.