LEGO Smart Play: Интерактивные наборы для детей

Одной из самых примечательных особенностей системы LEGO Smart Play, представленной на этой неделе на выставке CES, является её ориентация на детей. За последние 10 лет LEGO активно привлекала внимание взрослых аудиторий с помощью более дорогих и сложных наборов. Однако, внедряя более продвинутые технологии, компания сделала упор на социальные и интерактивные игры.

Если вы ещё не слышали о Smart Play, это технология, позволяющая сделать наборы LEGO более интерактивными. Умный кирпич, оснащённый датчиками, позволяет наборам взаимодействовать друг с другом, определять движение, воспроизводить звуки и распознавать близость соответствующих умных минифигурок. Маленькие умные теги помогают умному кирпичу понимать контекст использования — будь то вертолёт, машина или утка.

Том Дональдсон, старший вице-президент и руководитель Creative Play Lab в LEGO Group, рассказал, что компания работала над Smart Play около восьми лет перед её представлением. Социальная игра была отправной точкой. «Мы начали изучать потребности потребителей и поняли, что детям нравятся социальные игры», — сказал Дональдсон. «Детям нравятся вещи, которые меняются, когда они возвращаются к ним, и они хотят иметь возможность что-то менять».

Важной частью процесса создания было сделать умный кирпич как можно более гибким и мощным, а затем определить, какие сценарии могут использовать его возможности. «Мы хотели создать действительно мощную платформу», — сказал он. «Мы не должны говорить: «Это то, что, как мы думаем, нам понадобится». Нам нужно было сказать: «Давайте создадим что-то, что имеет много возможностей, которые мы затем сможем использовать».

Одной из проблем системы Smart Play, насыщенной технологиями, может быть её стоимость. LEGO в последние годы успешно занималась большинством своих проектов, но цена наборов Smart Play может сделать их внедрение somewhat сложным. Самый большой набор Smart Play, Star Wars Throne Room Duel & A-Wing, например, содержит почти 1000 деталей и стоит $160. Это значительно больше, чем аналогичные по размеру наборы. Двойной фактор лицензии Star Wars и технологии Smart Play, конечно, повлиял на стоимость.

Набор включает два умных кирпича, пять умных тегов и три умные минифигурки, что является самым «умным» набором оборудования среди первых трёх наборов Star Wars Smart Play. Готовы ли родители платить за более продвинутые возможности, которые предлагает Smart Play, или они останутся на стандартных наборах?

Пока LEGO делает ставку на чрезвычайно широкую привлекательность Star Wars, чтобы эти новые наборы Smart Play нашли свою аудиторию. Около трёх лет назад LEGO вовлекла свою команду, работающую над франшизой Star Wars, а также Lucasfilm, чтобы понять, как вывести Smart Play в мир. «Очень рано мы все решили, что начать с оригинальной трилогии было бы здорово», — сказал Дерек Стоуэрд, директор по глобальному лицензированию Disney. «Это такие хорошо известные сцены и персонажи, и они пересекают поколения, так что родители могут представить их своим детям. Всё это работает вместе действительно хорошо».

Неудивительно, что LEGO остаётся загадочной в отношении того, куда ведёт развитие за пределами первых трёх наборов Star Wars, но очевидно, что после восьми лет разработки они хотят применить его к как можно большему количеству линеек продуктов. «Мы объявляем о платформе, которая, как вы видите, имеет огромный потенциал для роста», — сказал Дональдсон. «Мы сделали аналогию с минифигуркой как с чем-то, что вы увидите во всей системе LEGO, возможно, не в каждом отдельном SKU, но оно появится во многих разных местах. Но в конечном итоге мы — компания, которая действительно сосредоточена на том, чтобы дать детям то, что они хотят, что они любят, и нам придётся посмотреть, как это будет существовать на рынке».

Последний пункт о том, как это будет существовать на рынке, является хорошим, особенно учитывая ценообразование. Мы, вероятно, не узнаем наверняка, пока LEGO не выйдет за пределы безопасных рамок Star Wars и не покажет нам, на что способна Smart Play в более разнообразных сценариях. И переход к ненаборным наборам может стать тем местом, где Smart Play действительно взлетит — легко представить себе более дешёвый комплект Smart Play, который может оживить наборы по более низкой цене. Но идея превращения чего-либо, что создают дети, во что-то более интерактивное, имеет огромный потенциал, если LEGO сможет расширить свою привлекательность за пределами фанатов Star Wars.