Netflix инвестирует в метавселенные: покупка Ready Player Me

Netflix меняет свою игровую стратегию, смещая акцент на игры для телевизоров, и анонсирует приобретение Ready Player Me — эстонского стартапа, специализирующегося на создании аватаров. По заявлению стримингового сервиса, инструменты и инфраструктура Ready Player Me будут использованы для разработки аватаров, позволяющих подписчикам Netflix переносить свои игровые личности и привязанности между различными играми.

Детали сделки не разглашаются. Ранее Ready Player Me привлек $72 миллиона венчурного финансирования от таких инвесторов, как a16z, Endeavor, Konvoy Ventures, Plural, а также от частных инвесторов, включая соучредителей компаний Roblox, Twitch и King Games.

Команда Ready Player Me, состоящая из примерно 20 человек, присоединится к Netflix. Из четырех основателей – Райнер Селвет, Хавер Ярвеоя, Каспар Тири и Тимму Тыке – в Netflix перейдет только технический директор Райнер Селвет. Точные сроки запуска аватаров пока неизвестны, как и то, какие игры или типы игр будут первыми интегрированы.

После приобретения Ready Player Me прекратит предоставление своих услуг, включая онлайн-инструмент для создания аватаров PlayerZero, 31 января 2026 года.

“Наша цель всегда заключалась в том, чтобы аватарам и личностям было доступно перемещение между множеством игр и виртуальных миров”, – заявил генеральный директор Ready Player Me Тимму Тыке. “Мы долго шли к реализации этого видения независимо. Теперь я очень рад, что команда Ready Player Me присоединится к Netflix, чтобы масштабировать наши технологии и опыт для глобальной аудитории и внести вклад в захватывающее видение Netflix в области игр”.

Игровая трансформация Netflix

Сделка с Ready Player Me знаменует собой эволюцию подхода Netflix к играм. Четыре года назад компания вышла на игровой рынок, предлагая мобильные игры своим подписчикам с использованием учетных записей Netflix. Тогда сервис рассматривал игры как новую категорию контента, аналогично расширению в области оригинальных фильмов, анимации и документальных сериалов.

Под руководством Майка Верду, вице-президента Netflix по играм, компания приобрела ряд игровых студий и лицензировала контент. Эта стратегия принесла неоднозначные результаты: некоторые крупные и известные игры привлекли внимание, тогда как другие остались практически незамеченными. Недавно было объявлено о прекращении поддержки некоторых игр, включая GTA: San Andreas.

Netflix также закрыл некоторые приобретенные студии или вернул их основателям. Эти изменения в некоторой степени можно было предвидеть, поскольку Netflix осознавал экспериментальный характер своего выхода на игровой рынок и необходимость адаптации.

В рамках смены стратегии Netflix привлек нового руководителя – Алена Таскана, ранее работавшего в Epic Games, на должность президента по играм. Майк Верду, занимавший пост вице-президента по генеративному ИИ для игр, покинул компанию через семь месяцев.

Под руководством Таскана Netflix расширил свой игровой каталог для телевизоров, сосредоточившись на кооперативных, детских, нарративных и более массовых играх. Недавно стриминговый сервис выпустил серию игр для ТВ и мобильных устройств, включая Netflix Puzzled, PAW Patrol Academy, WWE 2K25, Red Dead Redemption и Best Guess – интерактивную игру с ведущими и возможностью выиграть крупный приз. Также было анонсировано появление новой игры FIFA в преддверии Чемпионата мира по футболу 2026 года.

На мероприятии TechCrunch Disrupt в октябре технический директор Netflix Элизабет Стоун сообщила о внедрении интерактивного голосования в режиме реального времени для живого контента, которое уже тестируется на кулинарном шоу и скоро будет применено в перезапуске шоу талантов “Star Search”.

Таким образом, Netflix следует примеру телевизионной индустрии, активно внедряющей мобильные и интерактивные возможности, такие как голосование зрителей в “American Idol” или выбор любимых пар в реалити-шоу. Вопрос о том, сможет ли Netflix убедить свою аудиторию воспринимать бренд, традиционно ассоциирующийся с пассивным просмотром, как платформу для интерактивных развлечений, таких как игры, остается открытым.