YouTube превращает телевизор в интерактивную платформу

Гостиная становится новым фронтом борьбы за внимание зрителей, и YouTube активно развивает интерактивные возможности для просмотра контента на больших экранах. Недавние вакансии компании, размещённые на платформе, указывают на масштабные планы по внедрению новых функций для живого стриминга, коротких видео и подписочных сервисов.

Согласно данным аналитиков, доля просмотров YouTube на подключённых телевизорах в США выросла с 41% в 2022 году до 44% в 2026-м. Это подталкивает платформу к созданию уникального пользовательского опыта, который объединит привычные форматы с инновационными решениями.

Среди планируемых нововведений — чаты во время прямых трансляций, возможность отправлять виртуальные подарки, а также управление просмотром с нескольких устройств. Особое внимание уделяется развитию Shorts на телевизорах, где контент станет более интерактивным и ориентированным на сообщество. Некоторые вакансии подчёркивают важность создания общих впечатлений от просмотра в реальном времени, которые сблизят авторов и зрителей.

Компания также расширяет сотрудничество с производителями телевизоров и стриминговых устройств, чтобы увеличить охват аудитории. В фокусе — интеграция с такими сервисами, как YouTube Primetime Channels, и развитие партнёрских программ с медиакомпаниями. Кроме того, в Индии открывается новый инженерный центр в Бангалоре, который займётся модернизацией живых трансляций для больших экранов.

Недавно YouTube представил ряд функций, нацеленных на улучшение просмотра на телевизорах. Среди них — голосовой поиск с использованием искусственного интеллекта, приложение-компаньон для взаимодействия с контентом через смартфон, а также линейные каналы Stations, работающие круглосуточно. Платформа также заключила партнёрство с ФИФА для трансляции Чемпионата мира 2026 года, обещая зрителям «погружающий» опыт на всех устройствах.

Сегодня YouTube занимает 12,5% всего времени просмотра телевидения, однако превращение большого экрана в интерактивную площадку остаётся сложной задачей. Как отмечает старший аналитик eMarketer Росс Бенес, зрители по-прежнему неохотно взаимодействуют с телевизорами так же активно, как со смартфонами. «Управление на большом экране часто кажется неудобным, а интерактивные функции пока остаются нишевыми», — поясняет эксперт.

Тем не менее, уникальная позиция YouTube на стыке социальных сетей и традиционного стриминга даёт платформе преимущество. «YouTube не просто лидер в своей категории — он сам формирует эту категорию», — подчёркивает Бенес. Сможет ли платформа адаптировать свои интерактивные возможности под особенности поведения зрителей на большом экране, покажет время.

*Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.