ИИ и монополия Google: почему поиск останется прежним

Судебное решение, касающееся антимонопольного дела против Google, породило неоднозначные толкования. Несмотря на признание незаконной монополизации рынка онлайн-поиска, реальных изменений в бизнес-модели Google ожидать не стоит, во многом благодаря перспективам развития искусственного интеллекта.

Судья Амит Мехта в своем решении от августа 2024 года отметил, что доминирование Google обусловлено как качеством поисковика, так и многомиллиардными выплатами конкурентам вроде Apple и Samsung для поддержания статус-кво. Однако, в последующем постановлении о мерах по устранению нарушений, судья постановил, что Google не будет обязан продавать браузер Chrome или прекращать указанные выплаты.

Появление генеративного ИИ, по мнению судьи, изменило ход дела. Если на первоначальном этапе антимонопольного разбирательства никто не предсказывал, что ИИ подорвет основы поисковой индустрии, то на слушаниях по мерам устранения нарушений многие свидетели высказывали противоположные мнения. Тем не менее, единого мнения о том, кто именно займет лидирующие позиции на рынке, не сформировалось.

Генеральный директор Microsoft Сатья Наделла выражал опасения по поводу расширения доминирования Google в области поиска на сферу ИИ, что побудило Microsoft инвестировать более 13 миллиардов долларов в OpenAI. Министерство юстиции США, в свою очередь, утверждало, что страх потери поисковой монополии заставил Google преуменьшать собственные достижения в области ИИ. В то же время, Прабхакар Рагхаван, возглавлявший поисковое подразделение Google, заявлял, что опасается утраты интереса молодежи к «дедушке Google».

Судья Мехта, похоже, принял во внимание аргумент об угрозе со стороны ИИ. Действительно, часть пользователей переключается с поисковых систем на чат-боты, а такие компании, как Perplexity и OpenAI, запускают собственные веб-браузеры. Однако, как показывают последние исследования, этого может быть недостаточно для преодоления монополии Google.

Решение судьи об отказе от более жестких мер перекликается с концепцией «мечты о самокорректирующейся экономике», описанной профессором Колумбийского университета Тимом Ву. В своей книге «Эпоха извлечения» (The Age of Extraction) он пишет, что монополии всегда опасаются вытеснения новыми технологиями, но это не облегчает их свержение. Монополисты, обладающие властью, не остаются пассивными, даже когда на горизонте появляются новые технологии.

Принцип «бесконкурентности порождает самодовольство» применим и к интернет-гигантам. Как утверждает писатель и активист Кори Доктороу в своей книге «Enshittification» (MCD, ноябрь 2025), компании стремятся максимизировать прибыль при минимальных усилиях, даже ценой деградации продуктов, если их не сдерживает конкуренция или регулирование. Доктороу называет Google ярким примером того, что происходит, когда компании лишены конкуренции. Он утверждает, что низкое качество поиска Google — это сознательный выбор, так как увеличение количества поисковых запросов приводит к показу большего числа рекламных объявлений и, соответственно, к увеличению прибыли. Google, в свою очередь, опровергает это, заявляя, что улучшения поиска проводятся только после тщательного тестирования.

Книги Ву и Доктороу полны примеров: продавцы на Amazon отдают до 50% выручки за услуги маркетплейса; разработчики платят Apple или Google 30% комиссию за доступ к потребителям через магазины приложений; даже молодые компании, как Unity Software, вводят сборы для разработчиков. Доктороу, ссылаясь на концепцию «технофеодализма» Яниса Варуфакиса, описывает экономическую систему, где большая часть ценности извлекается владельцами ресурсов в ущерб тем, кто выполняет работу.

Монополии выгодны инвесторам, но вредны для остальной экономики, действуя как налог. Эти аргументы не новы, но, несмотря на усиление антимонопольного давления, техгиганты, такие как «Великолепная семерка» (Alphabet, Amazon, Apple, Meta, Microsoft, Nvidia, Tesla), продолжают доминировать на рынке. Решение по Google лишь подчеркивает риск того, что политики могут рассматривать ИИ как средство для решения антимонопольных проблем.

Судья Мехта, восхищаясь потоком инвестиций в ИИ, посчитал, что запрет Google на предустановку своего ИИ-приложения Gemini мог бы поставить компанию в невыгодное положение. Он отметил, что ИИ-компании уже находятся в лучшем положении для конкуренции с Google, чем любая традиционная поисковая компания за последние десятилетия. Это дает веские основания не «шокировать систему» и позволить рыночным силам действовать.

Однако, как утверждает Тим Ву, рынки не самокорректируются, особенно под давлением денег и власти. И хотя гонка ИИ породила новых игроков, таких как OpenAI, Anthropic и Perplexity, они не являются полностью независимыми. OpenAI зависит от Microsoft, Amazon и Google инвестировали в Anthropic, Perplexity поддерживают Джефф Безос и Nvidia, а xAI финансируется Илоном Маском. Все эти инвесторы, за исключением Маска, сами сталкиваются с антимонопольными исками.

«Нынешние технологические компании рассматривают ИИ как риск, который необходимо контролировать, подобно тому, как телекоммуникационный монополист относился к телефону Александра Белла», — пишет Ву. — «Сегодняшние платформенные монополисты предпочли бы, чтобы искусственный интеллект оставался дополнением к их основным бизнес-моделям».

Google, получив «зеленый свет» на использование доходов от своих монополий для развития ИИ, вряд ли будет пассивным. Примечательно, что Эдди Кью из Apple заявил о стремлении интегрировать ИИ в свои устройства, используя разработки других компаний, а не создавая собственные. Apple заключила соглашение об интеграции ИИ Google в Siri, поскольку заинтересована в продаже iPhone и получении платы за доступ к своей пользовательской базе, а не в нарушении текущей рыночной динамики.

Ведущие подкаста «Acquired» считают, что Google, вероятно, превзойдет своих ИИ-конкурентов в долгосрочной перспективе. Google обладает уникальным преимуществом: доступ к актуальной информации из поиска и YouTube, огромные вычислительные ресурсы, способность к персонализации моделей благодаря массиву данных о пользователях и значительный финансовый ресурс. «Ни одна из этих ИИ-компаний не получает чистой прибыли, и то, что они привлекли много денег, не означает, что так будет вечно», — сказал Бен Гилберт. — «Если источники финансирования иссякнут, у Google не будет самодостаточной конкуренции ни в старом поисковом бизнесе, ни в ИИ».

Тим Ву отмечает, что мы пока не знаем, каким инструментом станет ИИ. «Более оптимистичный сценарий — это когда ИИ станет помощником для работников, позволяя им раньше уходить домой и брать более длительные отпуска», — говорит Ву. — «Будет ли реализован этот сценарий, во многом зависит от того, кто его создаст, и будет ли он сдерживаться конкуренцией или руководствоваться желанием сохранить статус-кво».